Бриф на имиджевый фильм: когда видео того стоит
Короткий фильм может унести бренд дальше любой фотографии. А может поглотить бюджет сезона и закончить жизнь петлёй на главной, которую никто не смотрит. Разница обычно в брифе.
Решите, зачем этот фильм
Напишите одно предложение: кто должен увидеть фильм, где и что почувствовать или сделать после. Фильм к запуску продукта, фильм к открытию отеля и серия для соцсетей — три разные постановки, даже если снимаются в одной локации.
Пишите под экран, на котором его увидят
- Соцсети. Вертикально, коротко, понятно без звука, с идеей, ясной в первые две секунды.
- Сайт. Тихо, медленно, обычно без звука и достаточно легко, чтобы загрузиться в телефоне. Пока видео не запустилось, его заменяет кадр.
- Презентации и события. Длиннее, со звуком и музыкой, чтобы смотреть от начала до конца.
Что должно быть в брифе
- Идея в одной строке и три слова, которые фильм должен оставить после себя.
- Референсы по свету, темпу и звуку — и что взять из каждого.
- Форматы и хронометраж для каждого канала, согласованные до съёмки.
- Музыка: лицензированная или написанная, для каких задач и стран.
- Люди и локации: разрешения, релизы и ограничения.
Фотографии — в те же дни
Съёмочная группа на локации стоит дорого. Фотограф, работающий параллельно, почти не увеличивает бюджет и даёт бренду серию снимков в той же эстетике. Планируйте их вместе.
Лучшие имиджевые фильмы выглядят так, будто сняты без усилий. Эта лёгкость продумывается на бумаге — за недели до первого дубля.
Студия пишет брифы и ведёт фото- и видеосъёмки для премиальных брендов. Подробнее — в разделе «Арт-дирекшн съёмок».
