Maison Sorelle
Журнальный взгляд на место, тепло и гостеприимство. Цифровое знакомство с особенным отдыхом.
Брендинг и арт-дирекшн
Стратегия и позиционирование
О чём бренд, для кого он и каким голосом говорит — договариваемся до того, как начать рисовать.
Что это
Ясная позиция — чёрным по белому.
Стратегия — то, чего в бренде никто не видит, но все чувствуют. Она решает, что бренд обещает, к кому обращается и чего не скажет никогда. Без неё айдентика становится украшением, а сайт — буклетом.
Мы начинаем с вашего бизнеса и смотрим шире: место, аудитория, конкуренты и люди, которые уже выбирают вас. В итоге — короткая письменная стратегия: позиционирование, ключевые сообщения и тон коммуникации. С ней смогут работать студия, ваша команда и любой будущий партнёр.
Что вы получаете
Шесть составляющих услуги.
- 01
Интервью, а не воркшопы
Короткие разговоры с вами, вашей командой и, если получится, с вашими клиентами.
- 02
Взгляд на рынок
Как подают себя конкуренты и где остаётся место, чтобы выделиться.
- 03
Одна фраза позиционирования
Кто вы и для кого — одним предложением, проверенным на реальных решениях.
- 04
Сообщения для каждой аудитории
Что гостю, покупателю, партнёру или прессе важно услышать первым.
- 05
Тон коммуникации
Как бренд пишет: слова, которыми он говорит, и слова, которых избегает.
- 06
Нейминг, если нужен
Названия для нового бренда, объекта или коллекции — с первичной проверкой доменов и товарных знаков.
Результаты
- Стартовые интервью
- Обзор конкурентов
- Позиционирование
- Сообщения по аудиториям
- Руководство по тону
- Нейминг (по запросу)
Как идёт работа
Погружение, стратегия, создание, развитие.
- 01
Погружение
Интервью и разбор того, что уже есть.
- 02
Стратегия
Позиционирование и сообщения, согласованные письменно.
- 03
Создание
Тон коммуникации и, если нужно, нейминг.
- 04
Развитие
Стратегия становится брифом для всей дальнейшей работы.
Связанные работы
Авторские концепты в этой области.
Private Yacht Marine
Точное, сдержанное присутствие в мире, где ценят впечатления, уверенность и конфиденциальность.
Из журнала
Заметки по теме.
Ресторан при отеле как самостоятельный бренд
Ресторан, который кормит только постояльцев, может жить внутри бренда отеля. Тому, кто хочет полный зал во вторник вечером — с горожанами, критиками и гостями отеля, — обычно нужно собственное имя.
Бренд на земле: частная авиация до взлёта
Оператора выбирают по самолёту, репутации безопасности и цене. А запоминают — по двадцати минутам до взлёта: машина, терминал, трап и первые слова на борту.
Вопросы
Что спрашивают до начала работы.
Нужна ли стратегия, если нам нужен только новый логотип?
Короткая — да. Логотип без ясной позиции обычно перерисовывают уже через несколько лет. Стратегия может уместиться на нескольких страницах — главное, чтобы её согласовали до начала дизайна.
Сколько это занимает?
Зависит от масштаба бизнеса и того, со сколькими людьми мы поговорим. В письменном предложении вы получите сроки каждого этапа ещё до старта.
Вы можете придумать название для нового отеля или резиденции?
Да, нейминг входит в эту услугу. Мы предлагаем короткий список с логикой каждого варианта и первичной проверкой доменов и товарных знаков. Регистрацию товарного знака затем проверяет ваш юрист.
Связанные услуги
Часто заказывают вместе.
Расскажите нам о бренде.
Ответим в течение двух рабочих дней и предложим время для короткого звонка. После звонка вы получите письменное предложение и стоимость.
Обсудить проект Или напишите на hello@asfari.studio