Как назвать резиденцию: имя для жилого проекта
Название жилого проекта появится на строительном ограждении, в презентационной брошюре, в договорах — и однажды у дверного звонка. Оно переживёт рекламную кампанию на десятилетия, поэтому заслуживает больше, чем одного вечера.
Начните с того, что имя должно уметь
Прежде чем кто-то предложит первое слово, запишите задачи, которые название должно решать. У жилого проекта их обычно четыре: легко произноситься покупателями на всех рынках, где вы продаёте; хорошо смотреться на фасаде и на бланке; быть свободным для регистрации и для сайта; и оставаться уместным спустя годы, когда последняя квартира продана и дом принадлежит жильцам.
Затем запишите, чего имя делать не должно. Обещать вид, которого у дома нет. Заимствовать название достопримечательности, до которой далеко. Звучать как соседний комплекс через дорогу.
Откуда берутся имена
- Место. Старое название урочища, прежнее имя улицы, дерево, камень, семья, которая когда-то здесь жила. У таких имён есть история, которую покупатель с удовольствием перескажет друзьям.
- Архитектура. Форма, материал или жест здания: лоджия, внутренний двор, колоннада. Конкретно и честно — если в доме это действительно есть.
- Идея. Придуманное или заимствованное слово, в котором живёт ощущение от жизни в этом доме. Такое имя сложнее всего найти — и проще всего защитить.
Проверьте на слух
Произнесите каждое имя из шорт-листа на всех языках, на которых вы продаёте: по телефону, как почтовый адрес и во фразе, которую скажет житель: «мы живём в…». Спросите носителей языка, как это звучит и не значит ли что-нибудь неудачное. Название, которое приходится диктовать по буквам на каждом звонке, годами будет отнимать время у отдела продаж.
Проверьте, прежде чем влюбиться
- Проверьте реестры товарных знаков в нужных классах: недвижимость и всё, во что имя может со временем вырасти, — клуб для жильцов, спа, ресторан.
- Проверьте домен и основные аккаунты в соцсетях, а заодно — не принадлежит ли похожий вариант конкуренту.
- Посмотрите, что уже есть рядом: дома, рестораны, агентства. Два дома с одним названием в одном городе путают и курьеров, и покупателей.
- Попросите юриста подтвердить выбор до того, как имя появится в печати.
Дайте имени семью
Хорошее название открывает маленький словарь: имена для корпусов, садов, типов резиденций и общих пространств. Продумайте эту семью слов одновременно с названием — тогда брошюра, навигация и сайт с первого дня будут говорить на одном языке.
Нейминг и позиционирование — часть работы студии над стратегией бренда. Подробнее — в разделе «Стратегия и позиционирование».
