Пресс-кит: что редакторы ищут в первую очередь
У редактора, который решает, писать ли об отеле, резиденции или модном доме, есть несколько минут и множество запросов. Хороший пресс-кит делает историю заметной — и её легко пересказать.
Начните с истории, а не с бренда
Редакторы пишут об историях: открытие, реставрация, основатель, ремесло, место, которое меняется. Откройте пресс-кит этой историей в одном абзаце. История компании и полный список услуг подождут.
Что нужно любому пресс-киту
- Короткий релиз. Одна страница: новость — в первых двух предложениях, факты — ниже.
- Справка. Название, адрес, дата открытия, число номеров или резиденций, цены, архитекторы и дизайнеры, контакты.
- Фотографии. Двадцать-тридцать снимков в высоком разрешении с подписями, авторами и условиями использования. Включите вертикальные кадры для печати и соцсетей.
- Люди. Короткие биографии и портреты основателя, шефа, архитектора или дизайнера.
- Контакт. Человек с именем, который быстро отвечает на языках нужных рынков.
Сделайте скачивание простым
Опубликуйте на сайте страницу для прессы с файлами по одной ссылке. Не отправляйте тяжёлые вложения по почте и никогда не заставляйте редактора запрашивать доступ.
Печатная версия — для особых моментов
К открытию или пресс-туру небольшая печатная книжка или папка запоминается надолго после того, как почта разобрана. Она должна выглядеть как бренд, ощущаться как его материалы и не содержать ничего, чего редактор не найдёт онлайн.
Студия создаёт пресс-киты — печатные и цифровые — для отелей, резиденций и премиальных брендов. Подробнее — в разделе «Полиграфия и фирменные носители».
