Брендбук, который действительно открывают

Пишите для того, у кого горят сроки

Брендбук — не экспонат для портфолио. Его читатели заняты и открывают его с конкретным вопросом: какой логотип ставить на тёмный фон, какого он размера на визитке, каким серым набирать текст, можно ли взять эту фотографию. Если ответ ищется дольше минуты, человек угадывает — и бренд начинает расползаться.

Что в нём должно быть

1. Идея — на одной странице. Простыми словами: за что стоит бренд и какие три-четыре качества должны быть во всём. Эту страницу обычно пролистывают, так что сделайте её достаточно короткой, чтобы её прочли.
2. Логотип и его границы. Версии, минимальные размеры, охранное поле и фоны, на которых работает каждая версия. Покажите типичные ошибки — один раз и с коротким объяснением.
3. Цвет с точными значениями. Значения для печати и для экрана, и какой цвет ведущий. Укажите бумагу или материал, по которым подбирались цвета: слоновая кость на мелованной и на немелованной бумаге — это два разных цвета.
4. Шрифты с реальными настройками. Кегли, интерлиньяж и начертания для заголовков, текста и подписей — на экране и в печати. Шрифт без настроек — это только половина решения.
5. Фотография и голос. Примеры того, как надо и как не надо, рядом друг с другом. Несколько фраз голосом бренда — и рядом те, которые он не написал бы никогда.
6. Шаблоны. То, что люди делают каждый день: письмо, презентация, пост для соцсетей, подпись в почте. Шаблоны защищают бренд надёжнее правил.

Не дайте ему устареть

Публикуйте брендбук как веб-страницу с датой версии, а не только как PDF. Назначьте человека, который отвечает за его актуальность, и добавьте страницу с вопросами, которые уже задавали, — вместе с ответами. Когда подрядчик ошибается, исправляйте не только файл, но и брендбук.

Проверка брендбука проста: может ли новый подрядчик сделать всё правильно, ни разу вам не позвонив.

Студия сдаёт брендбуки как рабочий инструмент — вместе с шаблонами, которые нужны команде. Подробнее — в разделе «Айдентика и арт-дирекшн».